Sta facendo discutere il nuovo spot della Lavazza. Abbandonata l’ambientazione paradisiaca, il noto marchio di caffè ha lanciato una campagna promozionale inusuale.

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Foto: Kikapress

Musica e immagini raccontano la nostra vita, mentre si sente la voce di Charlie Chaplin che recita il famoso discorso all’umanità. Parole celebri, tratte dal film Il grande dittatore, in cui l’attore metteva in scena una parodia di Hitler, ma che hanno sollevato polemiche.

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Ovviamente, vista la durata limitata dello spot televisivo– in genere non supera i 30 secondi – si è dovuto tagliare molto di quel lungo testo. Ottenendo un vero e proprio invito alla fratellanza, alla pace, alla giustizia sociale.

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Nello spot si sente, tra l’altro, affermare che: “Tutti noi esseri umani dovremmo aiutarci sempre, dovremmo godere soltanto della felicità del prossimo, non odiarci e disprezzarci l’un l’altro. In questo mondo c’è posto per tutti (…) Combattiamo per un mondo nuovo, un mondo giusto, che dia a tutti un lavoro. Ai giovani un futuro, e agli anziani la sicurezza. Combattiamo per liberare il mondo, eliminando confini e barriere, eliminando l’avidità, l’odio e l’intolleranza”.

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Un messaggio troppo buonista e politically correct secondo chi in queste ore sta criticando lo spot sui social. I detrattori dello spot Lavazza, in particolare, fanno notare anche come le frasi del discorso di Chaplin eliminate erano le più controverse. Che se lette nel contesto emergenziale che stiamo vivendo avrebbero dato un senso completamente diverso all’intero discorso.

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Sono stato per undici anni autore dello spot #Lavazza del Paradiso. Credo che il nuovo spot sia meraviglioso. La cosa incredibile è che il discorso di Chaplin sia del 1940. E c'è ancora chi trova quelle parole scandalose. 80 anni dopo…

— Nicola Brunialti (@Nicolabrunialti) May 7, 2020

Tra le parti che si è scelto di non utilizzare ad esempio, il feroce attacco contro la modernità e le nuove tecnologie: “La scienza ci ha trasformati in cinici, l’abilità ci ha resi duri e cattivi. Pensiamo troppo e sentiamo poco. Più che macchine ci serve umanità, più che abilità ci serve bontà e gentilezza (…)! Uomini-macchine, con macchine al posto del cervello e del cuore. Ma voi non siete macchine! Siete uomini”.

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Eliminato anche il passaggio ritenuto, in questo periodo di forti restrizioni, forse il più sovversivo: “Il potere che hanno tolto al popolo, al popolo tornerà. E qualsiasi mezzo usino, la libertà non può essere soppressa”.

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Charlie Chaplin ha avuto ben 11 figli. Tre di questi non sono più in vita e il primo, tra l’altro, mortì pochi giorni dopo la nascita.

Quasi tutti li eredi del celebre attore e regista hanno intrapreso la strada del cinema come il papà.

Si sono dati alla recitazione Geraldine Leigh Chaplin, Michael John Chaplin, Josephine Hannah Chaplin, Victoria Chaplin, Jane Cecil Chaplin, Christopher James Chaplin mentre Eugene Anthony Chaplin  è un regista e documentarista svizzero. L’unica a rimanere lontana dai riflettori dello spettacolo è Annette Emily Chaplin

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